A pocas horas del Día del Niño, las ventas de juguetes muestran un comportamiento moderado en Argentina y las familias priorizan alternativas de menor precio, promociones y financiación. Desde la Cámara Argentina del Juguete señalaron que los artículos de alrededor de $25.000 concentran buena parte de la demanda. 

"Las ventas no vienen al ritmo que esperábamos y tampoco los montos son demasiado elevados: los que más salen son los juguetes con precios que oscilan en torno a los $ 25.000", afirmó Julián Benítez, vocero de la Cámara Argentina del Juguete.

El gasto, sin embargo, aumenta cuando se trata de productos de mayor complejidad o marcas de gama alta. "En las grandes cadenas, donde existen unidades más sofisticadas y de alta gama, la compra se estira hasta los $ 50.000 por unidad", agregó.

Frente a un consumo más cuidadoso, jugueterías, supermercados, comercios y bancos reforzaron las promociones , con descuentos que en algunos casos llegan al 40% y posibilidades de financiación en cuotas. Según el sector, estos beneficios se convirtieron en un factor central a la hora de decidir dónde y cómo realizar la compra.

Juguetes, libros y artículos deportivos, entre los regalos preferidos

Un relevamiento de la consultora Focus Market, realizado sobre 3.000 casos, muestra que los juguetes continúan encabezando las preferencias, con el 31% de la intención de compra. Le siguen los libros didácticos, con el 21%, y los artículos deportivos, con el 16%. 

Más atrás aparecen la indumentaria, elegida por el 12%; los productos de informática, con el 8%; y otras alternativas que completan las preferencias para la celebración.

Dentro del universo de los juguetes, vuelven a destacarse los juegos didácticos, bloques magnéticos, rompecabezas, juegos de mesa y peluches sensoriales . También ganaron terreno los denominados blind boxes , cajas cerradas que contienen figuras sorpresa.

"Los juguetes sorpresas (llamados blind boxes) están de moda para esta fecha aunque los más recomendados son los clásicos, que promueven la imaginación", señaló Benítez. 

Desde la Cámara del Juguete también plantearon que el sector enfrenta cambios que exceden la situación económica. Entre ellos mencionaron la disminución de la natalidad y la creciente presencia de las pantallas en el entretenimiento infantil.

"A la situación económica se suma que en Buenos Aires, en los últimos 10 años, ha caído la tasa de natalidad en un 40%, según el INDEC y el Ministerio de Salud de la Nación. Eso afecta el mercado junto con un mayor uso de las pantallas por parte de los más chicos", explicó el vocero.

En ese contexto, la entidad pidió recuperar el juego compartido dentro de las familias. "Queremos desde la cámara pedirle a las familias que dediquen tiempo al juego con los niños, que no los dejen solos en el entretenimiento. Es algo necesario a pesar de que los mayores tengan poco tiempo para jugar".

Dónde compran las familias

Los comercios ubicados en centros comerciales a cielo abierto encabezan las preferencias para adquirir los regalos, con el 31%. El comercio electrónico aparece muy cerca, con el 28%, mientras que los shoppings reúnen el 20%, los supermercados el 12% y los outlets el 9%. 

La venta digital llega fortalecida a la fecha después del crecimiento registrado por el comercio electrónico durante el primer semestre de 2026. En ese período se comercializaron 645 millones de unidades y el ticket promedio alcanzó los $134.519, en un mercado que profundiza el uso del celular como principal herramienta para buscar, comparar y comprar.

Durante el último Hot Sale, los dispositivos móviles concentraron el 93% de las operaciones. Para Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, esta conducta también se refleja en las compras para el Día del Niño.

"El consumidor del Día del Niño compra desde el celular de forma casi excluyente y financia antes que postergar: más de la mitad de las ventas online se pagan en 3 o 6 cuotas", sostuvo, y describió al comprador actual como alguien que realiza sus elecciones "con la calculadora en la mano".

La búsqueda de descuentos también provoca que una parte importante de las operaciones se concentre cerca de la celebración. Según May Pereyra, directora de Cuenta de la agencia Somos Chili, el consumidor "compara precios y muchas veces concentra la compra en los últimos días para aprovechar la mejor combinación entre precio, financiación y descuentos".

El impacto de las importaciones

La expansión de las compras digitales y del sistema de entrega puerta a puerta amplió las alternativas para los consumidores, aunque desde la industria nacional advierten sobre el crecimiento de los productos importados vendidos fuera de los canales tradicionales.

"La entrega puerta a puerta ayuda a las ventas, pero la importación masiva nos está perjudicando ya se terminan comercializando en bazares y negocios donde no existe ningún tipo de control sobre una mercadería que es muy sensible", advirtió Benítez.